Comprensione di LinkedIn Ads - dummies

La prima cosa da considerare su qualsiasi sistema pubblicitario, tra cui LinkedIn Ads, è se quel sistema può aiutarti a raggiungere il tuo pubblico di destinazione. Quindi chiediti: potresti trarre vantaggio da una rete di oltre 400 milioni di professionisti e titolari di aziende in tutto il mondo? Se la risposta è sì, continua a leggere.

Uno degli aspetti più importanti di LinkedIn Ads è che puoi davvero indirizzare il tuo "target". "Dato che LinkedIn conosce molto dei membri che usano il suo sito, può contribuire a consegnare il tuo annuncio a un pubblico di destinazione molto specifico, a seconda delle tue esigenze.

Forse hai scelto come target solo i titolari di aziende che vivono nel nord-ovest del Pacifico e hanno più di 5 anni di esperienza. Forse stai commercializzando un pacchetto software finanziario per i contabili che lavorano in grandi aziende. Inoltre, potresti cercare di raggiungere tutti i presidenti di società o amministratori delegati di piccole, medie e / o grandi aziende. Con LinkedIn, puoi impostare uno o più filtri per scegliere come target solo il pubblico più pertinente per il tuo annuncio, il che dovrebbe aumentare la partecipazione e l'efficacia dell'annuncio.

Quando guardi la tua home page di LinkedIn, puoi vedere i due tipi di annunci che LinkedIn promuove ai suoi membri:

• Annunci di testo (e immagini): Proprio come suonano Gli annunci di testo di LinkedIn ti offrono la possibilità di creare un messaggio pubblicitario di base, che viene generalmente visualizzato nella parte superiore dello schermo o nella colonna più a destra della home page di LinkedIn o nella tua casella di posta in arrivo, a volte con un'immagine designata. È possibile impostare un URL specifico che, quando viene fatto clic, porta l'utente a una destinazione specifica o al sito Web "risultati", sia che si trovino o meno su LinkedIn.
• Aggiornamenti sponsorizzati: Questi aggiornamenti sono inclusi nel feed di notizie di un utente di LinkedIn, ma sono chiaramente etichettati come "Sponsorizzati" in modo che l'utente sappia che non proviene da una delle sue connessioni. Questi aggiornamenti sponsorizzati in genere contengono un collegamento a un articolo, a un sito Web di destinazione o a una pagina aziendale di LinkedIn e offrono all'utente la possibilità di interagire con la propria azienda tramite i collegamenti Mi piace e Commenti collegati all'aggiornamento.

Questi annunci consentono di indirizzare professionisti qualificati alla propria attività o alla pagina di destinazione di LinkedIn, poiché LinkedIn offre una varietà di opzioni di targeting per selezionare il pubblico giusto. Puoi controllare il budget degli annunci e scegliere tra due modelli di costo: Pay-Per-Click (PPC), in cui paghi ogni volta che un potenziale cliente fa clic sul link nel tuo annuncio, o costo-per-impressione (CPM), dove sei addebitato ogni 1 000 volte il tuo annuncio viene visualizzato sullo schermo di un potenziale cliente (tale visualizzazione è anche nota come "impressione"), indipendentemente dal fatto che il collegamento sia stato fatto clic.

Se il budget dell'annuncio è superiore a $ 25.000 al mese, puoi avere accesso al tuo gestore account personale e altre opzioni pubblicitarie come Sponsored InMail. Visita la pagina Soluzioni aziendali di LinkedIn per ulteriori informazioni.

Ci sono elementi di annunci di LinkedIn che sembreranno molto familiari a chiunque sia coinvolto in alcune pubblicità online, specialmente se hai usato siti come Google AdWords o Facebook Advertising.

Oltre ai filtri di targeting, LinkedIn Ads ti consente anche di controllare l'importo dell'offerta che sei disposto a spendere per clic o impressione; eseguire più varianti di annunci per testare il tasso di conversione più alto; progetta il tuo annuncio attraverso il suo sito web selezionando testo, immagini e URL di destinazione; e budget la spesa per controllare le spese pubblicitarie giornaliere e totali. Puoi studiare i risultati della tua campagna pubblicitaria per valutare i risultati misurabili, proprio come con altre piattaforme.