Come confrontare forme di automazione marketing, contenuto e pagine di destinazione con test suddivisi

Quando si considera come migliorare il tasso di conversione su una pagina di destinazione, i test di divisione dell'automazione del marketing possono facilmente indicarti la strada. Una pagina di destinazione consiste solitamente della pagina di destinazione stessa, di un modulo e del contenuto che il modulo sta proteggendo. Puoi testare tutti e tre questi elementi utilizzando lo stesso tipo di test split, ma non tutti allo stesso tempo.

Ecco come suddividere le diverse parti di una pagina di destinazione per aumentare facilmente le conversioni:

• Avere le tue risorse. Per creare il test diviso per una pagina di destinazione, un modulo o un contenuto, iniziare creando le diverse risorse.

• Utilizza solo un URL. Per testare le tue conversioni, devi avere più risultati possibili. Desideri guidare le persone su più pagine di destinazione, ma devi anche avere un modo per controllare il traffico in modo da diffondere il traffico alle pagine di destinazione multiple in modo uniforme, aumentando l'efficacia del test.

  Per diffondere il traffico in modo uniforme, si mantiene la sorgente principale come costante, che, nel caso di una pagina di destinazione, è il suo URL. Utilizzando un singolo URL e avendo lo strumento di automazione del marketing che invia il traffico a più pagine allo stesso modo, puoi vedere se hai un chiaro vincitore sulle conversioni dal modulo, dalla pagina di destinazione o dal contenuto.

• Esegui il test. Per creare il tuo test, molto probabilmente utilizzerai una funzionalità di test diviso all'interno del tuo strumento di automazione del marketing. La maggior parte dei fornitori principali include questa funzionalità. I passaggi necessari per usarlo variano ma le basi sono tutte uguali. Creerai o hai già creato gli elementi che desideri testare e li avresti salvati nello strumento di automazione del marketing.

  La tua soluzione di automazione del marketing creerà un singolo URL per promuovere i tuoi contenuti tramite social, email, online o qualsiasi altro mezzo. I risultati del test verranno trovati nel tuo strumento di automazione del marketing. Alcuni strumenti possono anche cambiare automaticamente le tue campagne per ottimizzare il risultato migliore. Di seguito viene mostrato un test diviso impostato nello strumento di automazione del marketing Pardot.

  

Le pagine di destinazione del test split, il contenuto e i moduli vengono considerati simultaneamente perché ogni elemento è presente nella pagina di destinazione. Hai solo bisogno di cambiare il modulo su ciascuno di essi per testare diversi campi modulo, call to action text o colori. Il contenuto presenta la tua offerta, quindi questo metodo ti consente facilmente di testare i formati di consegna dei contenuti.

Ad esempio, che cosa fanno di più le persone: guardare video o scaricare white paper? Infine, puoi testare lo stesso layout della pagina di destinazione con questo metodo per scoprire se un determinato layout della pagina di destinazione funziona meglio del layout del tuo sito web standard.