Come determinare se una campagna di scoperta pagata StumbleUpon ha funzionato - dummies

Dopo un paio di giorni di esecuzione di una campagna di ricerca a pagamento su StumbleUpon, i dati sono ora pronti per essere analizzati. Questo fa sorgere la domanda: come fai a sapere se sta lavorando Paid Discovery?

Come calcolare l'esposizione da StumbleUpon Paid Discovery

Per l'esposizione, si osserva il traffico totale generato e l'attività di condivisione. Nel marketing tradizionale, le metriche comunemente utilizzate per l'esposizione sono impressioni e impegno. Un'impressione è tecnicamente ogni volta che qualcuno può vedere i tuoi contenuti, quindi l'impressione viene calcolata ogni volta che viene caricata la pagina feed StumbleUpon.

Il coinvolgimento è quando qualcuno fa qualcosa, come fare clic sul tuo sito web o condividerlo con gli altri. Poiché StumbleUpon non fornisce rapporti basati sulle impressioni, utilizzeremo il coinvolgimento come metrica principale qui. Successivamente, ti consigliamo di calcolare i costi della campagna. I costi sono i seguenti:

• Produzione di contenuti

• Spese generali per il personale di marketing

• Spesa per Discovery pagata

Ora prendi la somma dei costi della campagna e dividi per gli impegni totali (traffico e condivisione). Questo è chiamato costo per impegno. Ora, confronta il costo per coinvolgimento di Paid Discovery con altri canali nel tuo marketing mix come Ricerca a pagamento, Eventi, Annunci TV, Radio, ecc. Avrai un ottimo riscontro sul rendimento dei tuoi Pagati Campagna di scoperta.

Come calcolare i lead da StumbleUpon Paid Discovery

Per i lead, dovrai eseguire una piccola configurazione con il tuo servizio di analisi web. È abbastanza facile da configurare in Google Analytics, che è il servizio di analisi web più comune (e gratuito). Ecco come farlo.

Vai a Google Analytics e registrati per un account. Dopo aver effettuato l'accesso a Google Analytics, fai clic sul link di amministrazione situato nella parte superiore destra della pagina. Fai clic sul nome del tuo profilo, quindi fai clic su Obiettivi nella pagina successiva.

Se hai già impostato un paio di obiettivi, puoi vederne un elenco qui. Per aggiungere un nuovo obiettivo, fai clic su + Obiettivo. Assegna un nome all'obiettivo, quindi è facilmente identificabile nei rapporti. Fare clic sul pulsante di opzione Attivo, quindi fare clic sul pulsante di opzione Destinazione URL.

Se hai impostato le pagine di ringraziamento dopo che qualcuno ha inviato le sue informazioni di contatto - e dovresti - copia e incolla l'ultima parte dell'indirizzo web nel campo URL dell'obiettivo. Ad esempio, se l'indirizzo della pagina di ringraziamento è // www. marketingcuriosity. it / grazie per interesse, copia e incolla / grazie per interesse nel campo URL obiettivo.

Quindi scegli Esatta corrispondenza nel menu a discesa Tipo di corrispondenza. Corrispondenza esatta significa che Google Analytics registrerà l'obiettivo solo se l'ultima parte dell'indirizzo Web corrisponde esattamente alla pagina di ringraziamento.

Se sai quale valore ti è valso per un'azienda, inserisci l'importo in dollari (senza $) nel campo Valore obiettivo.

Infine, fai clic su Salva e il tuo obiettivo è ora impostato.

Assicurati di impostare gli obiettivi in ​​Google Analytics prima di lanciare una campagna di Ricerca a pagamento, oppure perdi dati preziosi per analizzare la generazione di lead!

Il calcolo da utilizzare per la generazione di lead è il costo per lead. Sommare tutti i lead generati durante la campagna di ricerca a pagamento e dividerli per la somma dei costi della campagna. Ora confronta il costo di ricerca a pagamento per lead con altri canali nel tuo marketing mix.

Come misurare le entrate generate da StumbleUpon

Per ottenere i tuoi numeri di entrate e attribuirli a uno specifico canale di marketing, devi impostare il monitoraggio dell'e-commerce se vendi prodotti o servizi direttamente sul tuo sito web. Oppure, è necessario inserire le statistiche di analisi web nel programma software Customer Relationship Management (CRM). Dopo aver avviato l'importazione di analisi dei dati web nel tuo software CRM, puoi attribuire le entrate a Rilevazione a pagamento.

Google Analytics ha una buona opzione di monitoraggio dell'e-commerce e High Rise o Salesforce sono buone opzioni come i tuoi sistemi CRM.

È necessario esaminare le entrate totali e il valore medio degli ordini. Il valore medio dell'ordine è l'importo medio di denaro che qualcuno ti paga al checkout. Prendi questi due parametri e confrontali con altri canali nel tuo marketing mix.

Come ottimizzare la tua campagna StumbleUpon Paid Discovery

Dopo aver analizzato i dati e stabilito cosa funziona e cosa no, è il momento di apportare alcune modifiche alla tua campagna per fare più del bene e meno del male.

Per prima cosa, fai un'altra visita a StumbleUpon Riconoscimento a pagamento e accedi usando il tuo nome utente e password di Scoperta a pagamento. Quindi, fai clic su Rapporti nel menu di navigazione sul lato sinistro della pagina.

Nella pagina successiva, specificare i seguenti criteri che si desidera siano indirizzati nel report, utilizzando i menu a discesa. Sono i seguenti:

• Intervallo di date

• URL (indirizzo web)

• Campagna

• Argomento

• Dispositivo

• Fascia di età

• Sesso

• Paese

• Stato

Per semplificare l'analisi, imposta tutti i menu a discesa su Tutto in modo da poter confrontare i vari criteri l'uno con l'altro. Fai clic su Genera rapporto.

Quando la pagina viene ricaricata, viene visualizzato un grafico di aspetto gradevole che offre una ripartizione del traffico, dell'impegno e della condivisione delle metriche. Per visualizzare un'analisi diversa per sesso, fascia d'età, dispositivo, paese, stato o data, fai clic sul menu a discesa nella parte superiore sinistra del grafico e scegli qui.

Puoi vedere che il marketing e l'imprenditorialità sono i principali motori di traffico per l'indirizzo web della campagna. L'obiettivo della campagna è aumentare l'esposizione per Marketingcuriosity. com, e l'argomento di marketing sta chiaramente raggiungendo questo obiettivo.

Se sei tu a gestire questa campagna, metti in pausa la campagna (è in corso da due giorni a questo punto) e rilancia una nuova campagna indirizzando solo gli argomenti di marketing e imprenditorialità. L'idea qui è che la campagna aveva interessi mirati più ampi del marketing e dell'imprenditoria, e ora vuoi limitare la campagna solo a questi argomenti.

Il punto di queste ottimizzazioni è controllare la spesa scegliendo come target i criteri di rendimento migliore all'interno della tua campagna. Vuoi ridurre il costo per coinvolgimento e il costo per lead / acquisizione praticamente in qualsiasi cosa nel marketing. La bellezza di Paid Discovery è che hai la possibilità di ottimizzare al volo.