Come stimare il tempo necessario per costruire campagne di automazione marketing - dummies

Quando un venditore ti dice che una delle sue funzionalità di automazione del marketing è "facilità d'uso", non significa la stessa cosa di "nessun tempo richiesto". "L'automazione del marketing è una piattaforma che richiede lavoro per l'installazione e l'esecuzione.

Le campagne richiedono in genere molto tempo per la configurazione iniziale e generalmente sono costituite da più parti mobili, ciascuna delle quali richiede una quantità di tempo diversa per la creazione e la gestione. Le parti più comuni di una campagna sono moduli, pagine di destinazione, email, contenuti e rapporti. Ecco alcuni consigli per stimare il tempo necessario per impostare i seguenti elementi:

• Moduli: La maggior parte delle campagne include un modulo per raccogliere indirizzi e-mail. Con l'automazione del marketing, puoi generalmente creare un modulo e utilizzarlo più volte.

  L'errore di valutazione del tempo arriva quando le persone iniziano ad aggiungere complessità alle loro forme. Una corretta pianificazione ti aiuterà a identificare la complessità appropriata e ti aiuterà a giudicare il tempo necessario per costruire i tuoi moduli. Le forme di base possono richiedere dieci minuti, mentre le forme complesse possono richiedere un'ora o più.

• Pagine di destinazione: Le pagine di destinazione sono generalmente utilizzate in combinazione con un modulo. La maggior parte degli strumenti di automazione del marketing ti consente di creare contemporaneamente il modulo e la pagina di destinazione. La maggior parte degli strumenti offre una varietà di funzioni complesse per pagine di destinazione come l'utilizzo di moduli dinamici, test divisi per più versioni per i massimi risultati e offerta di contenuti personalizzati.

  Assicurati di capire come funzionano la tua pagina di destinazione e il tuo generatore di moduli. Se non sei un esperto di HTML, assicurati di lavorare in tempo utile per giocare con lo strumento in modo da comprendere il tempo e le competenze richieste per costruire ciò di cui hai bisogno. Queste piccole caratteristiche possono fare una grande differenza.

• Email: Le e-mail sono la risorsa più trascurata in una campagna di automazione del marketing e in genere rappresentano il più grande errore di valutazione. La maggior parte delle aziende ritiene che l'automazione del marketing implichi la creazione di una e-mail alla volta, ma in realtà non è raro dover creare dieci e-mail contemporaneamente per una campagna di promozione del lead.

  Pianifica di investire un'ora per modello di email quando inizi. Dopo aver impostato un modello, questo requisito orario dovrebbe diminuire bruscamente. Prima di creare le tue e-mail per la promozione dei lead, assicurati di informarti su come creare una email per la promozione dei lead. Questo tipo di e-mail è molto diverso dalle e-mail utilizzate per la distruzione di massa di e-mail.

• Contenuto: E-mail, pagine di destinazione, database e report richiedono tutti qualcuno per creare contenuti.Ad esempio, se hai dieci e-mail nella tua campagna di promozione del lead, hai bisogno di almeno dieci parti di contenuto da inviare in quelle e-mail. Molte aziende citano questa esigenza di contenuto come il più grande crollo del tempo nella creazione di una campagna, nonché il motivo principale per cui le persone si astengono dall'automazione del marketing.

• Rapporti: Generalmente il monitoraggio appropriato per ciascuna campagna viene trascurato perché non è stato incluso in tutte le tue campagne di marketing in precedenza. Stima circa un'ora per ogni campagna per impostare il corretto monitoraggio e segnalazione. Usa il tuo tempo per assicurarti che i tuoi collegamenti, moduli ed e-mail ti forniscano le informazioni richieste per valutare la tua efficacia.