Come rendere infografica Invito all'azione - manichini

L'infografica call-to-action è un tipo di grafico che illustra parzialmente un punto, ma ha anche un lavoro più ampio: incitare i lettori all'azione. Una rappresentazione visiva di un problema può rendere il problema più comprensibile e immediato rispetto alle sole parole, motivo per cui le organizzazioni non profit e le organizzazioni benefiche utilizzano spesso questi tipi di grafica per sollecitare donazioni o coinvolgere le persone nella loro causa.

Poiché l'obiettivo fondamentale di una infografica di invito all'azione è far sì che le persone agiscano, le informazioni selezionate e il modo in cui organizzarle devono essere adattate a tale scopo. Ciò rende la grafica di call-to-action leggermente diversa dalla grafica creata, ad esempio, per andare con un articolo di giornale.

Laddove la tesi di un grafico di notizie potrebbe essere implicita ma non dichiarata apertamente, la tesi di una infografica "invito all'azione" verrà di solito indicata in modo prominente. Una forte infografica call-to-action tende anche a dispensare sfumature in favore di un approccio diretto e diretto.

Il call-to-action è il tuo punto focale

In un infografica call-to-action, è probabile che il ricorso al lettore sia al centro dell'attenzione. Il primo posto in cui i tuoi lettori dovrebbero guardare è la chiamata che li spinge ad agire. Pensaci in questo modo: se hai gli occhi dei tuoi lettori solo per un secondo, vuoi che il messaggio con cui si allontanano sia "Vai! Atto! "

I dati che presenti ora ricadono in più di un ruolo di supporto: aiuta a convincere il lettore ad agire. Gli elementi di design che abbiamo menzionato in precedenza - immobiliare, posizione e colori - sono molto importanti quando progetti l'invito all'azione e tutti i grafici che includi.

Massimizza il tuo impatto con informazioni minime

Un infografica call-to-action deve trasmettere il suo messaggio nel modo più rapido e breve possibile.

Il punto, ancora una volta, non è quello di fornire una visione sfumata di un argomento complesso, ma di spingere il lettore ad agire.

Ad esempio, supponiamo di avere un cliente che lotta contro la povertà in una determinata città e si dispone di un set di dati che mostra l'aumento graduale degli ultimi 20 anni nel tasso di povertà della città. Puoi mostrare quella frequenza con una linea di febbre - una linea che classifica la variazione in un singolo valore nel tempo.

La figura seguente mostra una linea di febbre a sinistra. O potresti creare un grafico a barre completo, ma non è l'ideale per queste informazioni perché l'aumento graduale non sarà aspetto drammatico.

L'opzione migliore per questo grafico è l'utilizzo di un grafico a barre con solo due barre (mostrato a destra nella figura sopra): il primo mostra la percentuale della popolazione che vive in povertà per il primo anno del set di dati, e la seconda mostra la stessa popolazione nell'ultimo anno del set di dati.

(Potresti voler sperimentare con le tue immagini visive per vedere quale approccio è più efficace nella tua situazione.) L'aumento della povertà sarà netto e immediatamente evidente, rendendo necessaria la necessità di agire con maggiore urgenza. Puoi vedere la differenza tra i due approcci nella figura sopra, e consegui questo impatto tagliando effettivamente tutti i dati nel mezzo e usando le immagini per enfatizzare il cambiamento.

Favorire le storie individuali rispetto alle statistiche

La ricerca dimostra che attrarre le emozioni delle persone piuttosto che i loro intelletti è più efficace nel farle agire e le storie sugli individui attingono più facilmente alle emozioni dei lettori che alle statistiche. Il motivo è che le statistiche sono astratte. Si occupano di persone ed eventi in massa. Ma gli individui, compresi quelli che stai cercando di incitare all'azione, non si identificano con intere popolazioni: si identificano con altre persone.

Il punto è particolarmente adatto se stai creando un grafico per un'organizzazione non profit o di beneficenza che sta sollecitando donazioni. Mostrare ai lettori la situazione di una nazione nei grafici non genera la stessa risposta che mostrare loro la situazione di una vittima identificabile.

In effetti, uno studio del 2007 di un professore dell'Università della Pennsylvania era intitolato "Simpatia e insensibilità: l'impatto del pensiero deliberativo sulle donazioni a vittime identificabili e statistiche. "

I ricercatori hanno scoperto che anche l'inclusione di informazioni statistiche accanto alla storia di una vittima identificabile ha portato a un minor numero di donazioni. Il takeaway: il dare di beneficenza non è basato sulla ragione, quindi il ricorso alla ragione non funzionerà. Evitare la testa (logica); vai dritto per il cuore (emozione), come mostrato in questa figura.