Ottimizzazione dei social media: Making Sense of Schema. org - dummies

La strategia di ottimizzazione dei social media deve includere una comprensione dello schema. org. Schema. org è un sistema strutturato di markup dei dati promulgato da Google, Microsoft e Yahoo!. Il sistema è stato progettato per aiutare un motore di ricerca a comprendere le informazioni sulle pagine Web che sottopone a scansione e per consentirgli di fornire un risultato di ricerca più ricco.

Questo concetto è meglio compreso con un esempio. In questo caso, un elenco di prodotti per un orologio meccanico vintage di Hamilton.

Un elenco di prodotti e-commerce.

L'elenco mostra tutte le cose che ti aspetteresti di vedere:

• Una foto

• Il marchio

• Il modello

• Il prezzo

• Una descrizione

Per la maggior parte degli esseri umani, questo elenco ha perfettamente senso. Le persone sono in grado di elaborare il contesto e visualizzare le informazioni in modo olistico. Un elenco di questo tipo, in particolare nel contesto di un sito di e-commerce, non presenta confusione o ambiguità. Lo spettatore non ha dubbi che questo orologio modello Hamilton Trent è in vendita al prezzo di $ 225.

Per una macchina stupida, tuttavia, questa lista è solo un mucchio di dati senza contesto. Ecco una panoramica semplificata di ciò che la macchina vede:

Hamilton "Trent"
$ 225
Stile classico anni '50 con un movimento gioiello Hamilton 22 di alta qualità.

Il motore di ricerca che spider la pagina web contenente il prodotto e riceve le informazioni precedenti ha pochissima idea di ciò che rappresenta l'informazione. I migliori motori di ricerca guardano le altre informazioni sulla pagina e cercano di trarre alcune conclusioni sul contenuto, ma c'è ancora molto spazio per l'ambiguità e l'interpretazione errata.

Il markup semantico è stato creato per aiutare quelle macchine stupide a dare un senso ai dati. Lo fa aggiungendo tag (o markup) al codice. Il markup è aggiunto all'interno del corpo della pagina web, proprio accanto agli oggetti che influenza. Ecco le informazioni per lo stesso prodotto, con aggiunta di markup semantico:

Hamilton "Trent"
$ 225
Stile classico anni '50 con movimento Hamilton 22 di alta qualità.

Tutto ciò che "itemprop =" roba è lo schema. markup org. Come puoi vedere, il markup aggiunto dà significato a informazioni specifiche - in questo caso, l'immagine, la marca, il modello, il prezzo e la descrizione. Un motore di ricerca che incontra questo markup più ricco può elaborare meglio le informazioni in esso contenute ed è più probabile che lo presenti correttamente in risposta a una query di ricerca.

Google fornisce uno strumento per controllare il tuo markup: lo strumento di test dei dati strutturati.

Schema. org è stato progettato per aiutare i motori di ricerca, ma è anche utile in altri contesti. Alcuni siti di condivisione sociale cercano di vedere se una pagina ha schema. i tag org sono posizionati e, in tal caso, utilizzano tali informazioni quando qualcuno condivide la pagina contenente il markup, influenzando in tal modo l'aspetto dell'elemento condiviso. Sebbene Schema. org può essere utilizzato da Facebook e da altri siti social, in realtà esiste un sistema migliore che è specificamente pensato per Facebook e la condivisione sociale: il protocollo Open Graph.

Poiché questi tag influenzano il contenuto e l'aspetto dei materiali condivisi, possono influire notevolmente sulle conversioni e sulle percentuali di clic.