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La maggior parte delle aziende che si dedicano al marketing online capiscono il valore della creazione di contenuti. Il contenuto fornisce il valore di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), i backlink e i benefici della leadership del pensiero. Durante la preparazione per l'automazione del marketing, non trascurare di impegnarsi in un investimento nel contenuto. Il tuo impegno dovrebbe includere:
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Creare nuovi contenuti: Il tuo strumento di automazione del marketing ti aiuterà a identificare quali contenuti dovresti creare, ma devi impegnarti a tempo e risorse per creare nuovi contenuti. Stimare la creazione di almeno tre o quattro nuovi pezzi di contenuto per trimestre.
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Prova i nuovi contenuti multimediali: Anche i nuovi contenuti devono essere testati su nuovi supporti. Sarà facilmente in grado di testare l'efficacia con la funzionalità di reporting dell'automazione marketing.
Ad esempio, dovresti pianificare test come guardare le conversioni per determinare se un video converte più clienti potenziali quando sono ospitati sul tuo sito o su YouTube. È necessario dedicare del tempo a test costanti, poiché i test portano a piccoli incrementi dell'efficacia dei programmi nel tempo.
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Impara a usare il contenuto in nuovi modi: Un singolo pezzo di contenuto può essere utilizzato in molti modi diversi. È possibile risparmiare tempo se il contenuto principale può essere suddiviso in parti più piccole di contenuto da utilizzare nelle e-mail e nelle pagine di destinazione.
Ad esempio, un white paper di 15 pagine può essere diviso in tre parti separate di cinque pagine indirizzate a un diverso passaggio nel ciclo di acquisto. Questa suddivisione ti aiuterà a ottenere più risparmi di tempo da uno sforzo di contenuto e massimizzare il tuo valore allo stesso tempo.
