Come tenere traccia dei contenuti e creare report per l'automazione del marketing - dummies

Dopo aver contenuto per le tue campagne di automazione del marketing, è il momento di imparare a gestirlo. Tracciare i tuoi contenuti - sapere chi è coinvolto e dove è impegnato - aiuta a capire come presentarlo meglio la volta successiva. L'automazione del marketing rende la gestione dei contenuti molto diversa da come era una volta.

Semplici modi per tenere traccia dei contenuti distribuiti

Quando una terza parte invia contenuti per te o il tuo contenuto è ospitato su un altro sito, stai distribuendo contenuti. L'invio di contenuto distribuito è molto comune se si mettono in lista campagne di email di noleggio o si impegnano nel comarketing con i propri partner. In questi casi, devi avere familiarità con i metodi per tenere traccia del tuo coinvolgimento quando le tue risorse vivono nel tuo sito web.

Caricare una presentazione di vendita in uno strumento online come SlideShare e pubblicare video su YouTube sono entrambi buoni esempi di risorse che vivono fuori dal tuo sito web. Se impari a utilizzare gli URL di automazione marketing e gli URL di reindirizzamento personalizzati, sarai sempre in grado di monitorare le tue risorse. Ecco alcuni metodi per tenere traccia del contenuto distribuito:

• URL specificato: L'URL specificato è l'URL che ti viene fornito da uno strumento o un programma. Questo è l'URL che il tuo strumento di automazione del marketing ti offre quando ospita la tua risorsa.

  

• Reindirizzamenti: Un reindirizzamento è un URL che consente di rintracciare una persona in un'altra posizione. L'utilizzo di un reindirizzamento personalizzato è ottimo quando si sta facendo una campagna di comarketing e si utilizzano risorse ospitate su altri siti.

  

• Campagna principale. Se le tue campagne includono molti pezzi di contenuto e risorse diversi, potresti voler creare una campagna principale, che ti consente di legare molte risorse insieme per monitorare l'intera campagna molto più facilmente. La creazione di un rapporto è qualcosa che fai per qualsiasi campagna che esegui sul tuo sito; tuttavia, si dovrebbe andare a questo problema solo se si tratta di una campagna di grandi dimensioni.

  Per fare questo per ogni piccolo pezzo di comarketing potrebbe essere sovraccarico. Avere una campagna master rende la vita molto più facile quando si tenta di digerire gli effetti di una campagna di marketing completa di sei mesi che utilizza molti micrositi e risorse.

• Reindirizzamenti automatici. Se vuoi proteggere i contenuti che non stai ospitando, puoi farlo. I moduli o le pagine di destinazione possono reindirizzare automaticamente una persona a un altro URL Web dopo che la persona ha completato il modulo.

  Puoi facilmente impostare un reindirizzamento sul modulo o sulla pagina di destinazione; come farlo dipende dal tuo strumento. Avere un reindirizzamento ti consente di avere il modulo di acquisizione dei lead sul tuo sito mentre guidi automaticamente le persone ad altri siti di terze parti in modo che tu possa tracciare l'azione.

Come creare nuovi rapporti sui contenuti

Se si utilizzano gli strumenti dell'automazione del marketing per tenere traccia dei propri contenuti, le congetture non sono più disponibili: si sa esattamente con quali contenuti si sta impegnando, da chi e quando. Questa è la più grande differenza che noterai dei tuoi contenuti tra l'automazione pre e post-marketing.

Prima dell'automazione del marketing, sapevi se le persone hanno compilato un modulo per scaricare i tuoi contenuti. Automazione post-marketing, sai quando lo leggono, guardano o condividono.

Ecco alcuni rapporti di base da considerare dopo aver ottenuto questa visibilità:

• Rapporto impegno / tempo: Ora che puoi tenere traccia di tutte le persone coinvolte con i tuoi contenuti, devi essere in grado di guardare i dati e determinare se i tuoi contenuti sono in aumento o in diminuzione. Alcuni contenuti avranno scadenze temporali, ma altri contenuti (come i contenuti sempreverdi) non lo faranno.

  Assicurati di poter esportare un file CSV del coinvolgimento dei contenuti e vedere una linea di tendenza del coinvolgimento. Se noti che il tuo contenuto ha un impegno in declino, guarda il contenuto e la distribuzione. Hai ridotto la distribuzione del contenuto? O il contenuto ha bisogno di un aggiornamento?

• Rapporto sull'influenza: Ora è possibile tenere traccia di gran parte dei tuoi contenuti per vedere quale influenza ha. Un rapporto sull'influenza ti aiuta a vedere se i tuoi contenuti stanno aiutando a spostare le persone attraverso la canalizzazione. Questo è anche facilmente visibile in un rapporto basato su stage. Un report basato sullo stage mostrerà l'ultimo contenuto inserito da un lead spostato nella fase successiva.

  Entrambi questi rapporti ti aiuteranno a identificare quali contenuti inviare alle persone e in quale momento. Ciò consente di creare facilmente un programma automatico per inviare il contenuto corretto al momento giusto.