Infografica: seguendo le linee guida del marchio - manichini

Un tipico incarico per una società di grafica è quello di creare infografiche per un interesse aziendale o aziendale che li pubblicherà su un sito web aziendale. In alcuni casi, il grafico verrà utilizzato per una pubblicazione aziendale interna. Questi grafici di solito devono seguire una serie specifica di parametri di progettazione in modo che l'identità dell'azienda possa essere facilmente riconosciuta.

A volte, l'azienda cliente fornisce le linee guida del marchio. In un caso come questo, il tuo tema è stato scelto per te - per sostenere e promuovere l'azienda o la sua causa. La compagnia potrebbe aver fornito anche alcuni degli elementi artistici. Indipendentemente da ciò, tutto ciò che disegni deve adattarsi alla loro missione.

A seconda delle dimensioni dell'azienda, queste regole di progettazione possono essere lunghe fino a 200 pagine, piene di rigide regole intese a corrompere i designer ribelli nella penna aziendale. Questo è comprensibile.

Uso delle linee guida per logo, colore e carattere

Le aziende si affidano alla coerenza di colori, caratteri, toni e altro, per stabilire e proteggere l'immagine del marchio e il copyright. I designer sono artisti, innatamente orientati al ribelle. Le linee guida del marchio sono uno strumento utile per unire le due parti.

In generale, le linee guida del marchio forniscono le specifiche per questi elementi:

• Trattamento logo: Come un logo può apparire e dovrebbe apparire. Le linee guida sul logo possono includere come dovrebbe essere visualizzato, come ridimensionarlo con i rapporti corretti, o come usare versioni alternative, come un reverse più scuro. (Dai un'occhiata a questa figura per vedere il logo di Infographic World: questo è il modo in cui verrebbe riprodotto in qualsiasi pubblicazione.)

  

  Usare le linee guida del marchio per mantenere la coerenza nei loghi.

• Tavolozze colori: Molte aziende spendono milioni di dollari per far progettare il proprio marchio da un "colorista" o da un designer di packaging. "Il semplice fulmine rosso dei grandi magazzini Target è inconfondibile. I bambini piccoli imparano molto velocemente che il rosso e il giallo significano McDonald's.

  Per garantire la coerenza dell'identità del marchio, le aziende richiedono la gamma di colori che una pubblicazione dovrebbe utilizzare per riprodurre i propri loghi. Vedrai spesso i colori del logo aziendale, oltre a una gamma di colori secondari che il cliente utilizza nei materiali di marketing e nelle pubblicazioni.

  Questa figura mostra un campione di colori, che è quello che si riceve normalmente quando si progetta un'infografica per un cliente con linee guida specifiche del marchio.

  

  Fornire specifiche su colori e toni.

• Uso dei caratteri: Molte aziende utilizzano un determinato tipo di carattere per cementare la propria identità di marchio.Hanno fatto il duro lavoro di scegliere un carattere tipografico riconoscibile per la loro azienda; è tuo dovere portarlo nella loro grafica. Molte volte un font incluso in un pacchetto di linee guida del marchio è progettato per quella società e nessun altro.

  

  Mantenimento di caratteri coerenti in infografica.

Lavorare con le specifiche del cliente

Seguire le linee guida del marchio può semplificare il tuo lavoro, riducendo drasticamente il tempo che impieghi a cercare il carattere o il colore "perfetto". A volte, gli opuscoli sulle linee guida suggeriscono anche un tipo specifico di illustrazione o grafica che piace al cliente. Segui il loro esempio e probabilmente avrai un cliente felice.

1. Discuti le linee guida del marchio con i tuoi clienti.

   La maggior parte dei clienti sarà felice di inviarti le loro linee guida come PDF, via e-mail.

2. Chiedi al cliente di inviarti i caratteri che preferiscono.

   I caratteri possono essere costosi. L'acquisto di un'intera famiglia di font può incorrere in centinaia di dollari. Spesso i clienti ti inviano i loro font per la tua singola applicazione nella creazione dei loro materiali.

3. Tenere presente il dimensionamento della grafica e il suo utilizzo.

   Il materiale stampato, la pubblicità, i contenuti animati e la grafica Web hanno requisiti di dimensioni variabili, che possono influire sul design. Ad esempio, un grafico utilizzato in un giornale può richiedere una certa altezza e larghezza della colonna, mentre un compito per un grafico Web può specificare la dimensione dei pixel.

Offri al cliente una bozza preliminare del grafico che mostri le linee guida chiaramente applicate al tuo lavoro. Questo segnalerà al cliente che sei a conoscenza delle regole e le hai implementate.