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L'invito all'azione (CTA) è l'obiettivo di ogni email di marketing automation. Il CTA è una cosa molto complicata, perché stai chiedendo a qualcuno di fare qualcosa. Questo è uno dei motivi per cui il content marketing è diventato così grande. Nasconde il tuo CTA e lo fa apparire utile alla persona, quando in realtà serve le tue esigenze altrettanto. I buoni CTA fanno sempre quanto segue:
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Includi collegamenti ipertestuali: Non allegare mai un file o incorporare un video. Utilizzare invece un collegamento ipertestuale per indirizzare le persone alle risorse. Questo approccio ti dà il potere di monitorare il coinvolgimento.
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Indica le informazioni pertinenti: Le informazioni pertinenti potrebbero essere solo un tweet trovato. Potrebbe essere un video o qualcosa del genere. Una grande caratteristica di Internet è che tutto è accessibile tramite un link.
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Usa la copia creativa per il tuo collegamento ipertestuale: Avere un link "clicca qui" aumenta le probabilità di essere intrappolati da un filtro antispam. Invece, prova a utilizzare tecniche come quelle mostrate nell'email di cura. Il collegamento ipertestuale è in cima al messaggio, è metà della frase e parla di qualcosa che potrebbe piacere al potenziale cliente.
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Appare vicino alla parte superiore del messaggio: Tradizionalmente, le persone mettono il CTA alla fine di una email. Riempiono la prima metà dell'email con una descrizione del motivo per cui dovresti fare clic sul link. Prova a invertire questo ordine per aumentare le conversioni. Mantieni la tua copia corta e il tuo link in alto nella mail.
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Mettere i collegamenti ipertestuali nelle firme delle e-mail: È una buona pratica per le e-mail personali, ma nelle e-mail di massa o nei messaggi di assistenza, questi collegamenti possono danneggiare le tariffe di invio. Poiché si consiglia di inviare e-mail brevi, fai attenzione al numero di link che includi in un'email.
Cerca di limitarti a un collegamento ipertestuale per ogni riga di testo della tua e-mail. Questo rapporto tra testo e collegamenti ipertestuali aiuta a garantire che la tua e-mail non appaia "spam" ai filtri antispam.
